Il termine “brand” si riferisce al marchio o alla reputazione di un’azienda, rappresentando l’identità percepita di un’azienda e i suoi valori nel mercato. In pratica è il nome, simbolo, disegno, logo, o una combinazione di questi, a cui sono attribuiti una serie di valori, che identifica un’attività o servizio, differenziandolo dalla concorrenza.
Valore del brand
Supponiamo che tu pensi a “Apple”; immediatamente, ti vengono in mente innovazione, design minimalista e tecnologia di punta. Questa associazione tra un’azienda e certe caratteristiche o emozioni nella mente dei consumatori è il risultato di una costruzione del brand efficace.
Esistono diverse strategie di branding, come il personal branding, che si concentra su individui invece che su aziende, o il rebranding, che riguarda la revisione dell’immagine di un’azienda.
