Attività pubblicitaria a pagamento.
L’Advertising (o ADV) è una forma di comunicazione con lo scopo di persuadere un pubblico (spesso costituito da potenziali consumatori) a compiere un’azione, più comunemente a fare un acquisto o ad adottare un certo comportamento.
Rientra tra le strategie di marketing e può avvenire tramite strumenti tradizionali o digitali.
Advertising tradizionale
Prevede campagne pubblicitarie erogate tramite strumenti tradizionali come: tv, radio, stampa, cartellonistica stradale e così via.
- Vantaggi: raggiunge un pubblico vasto e differenziato, risulta molto credibile perché le persone sono abituate a questa forma di pubblicità.
- Svantaggi: costi elevati, difficoltà di misurare i risultati e impossibilità del pubblico di interagire.
Digital Advertising
Prevede campagne pubblicitarie erogate tramite strumenti digitali come social network, motori di ricerca, siti web e piattaforme internet. Sono un esempio i messaggi sponsorizzati su Facebook, Instagram, Youtube, Google, banner pubblicitari sparsi nei siti web di ogni tipo, email, etc.
- Vantaggi: possibilità di decidere con precisione a quale tipologia di utenti mostrare la pubblicità (segmentazione dei pubblici/audience), costi ridotti e ottimizzati, possibilità di misurare i risultati con precisione e possibilità di interazione immediata con il pubblico.
- Svantaggi: l’abuso di questi strumenti genera un sovraccarico di informazioni per cui spesso gli utenti bloccano le pubblicità oppure diffidano da esse, inoltre hanno la caratteristica di comparire anche quando non richieste, interrompendo e disturbando l’esperienza degli utenti su internet (sia sui siti web che sui social media)
Sia l’advertising tradizionale che quello digitale hanno un ruolo importante nel marketing. La scelta tra i due dipende dagli obiettivi specifici della campagna, dal budget a disposizione, dal pubblico target e dalle preferenze del consumatore. Spesso, una strategia combinata che sfrutta entrambi gli approcci può risultare la più efficace.
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