Le keyword navigazionali sono termini di ricerca utilizzati quando un utente intende raggiungere un sito web specifico o una pagina specifica all’interno di un sito, digitando il nome del brand o del prodotto anziché utilizzare l’URL.
Importanza delle keyword navigazionali
Queste keyword sono un segnale forte dell’intenzione dell’utente di visitare un sito particolare e sono spesso utilizzate da persone già a conoscenza del brand o del prodotto, ma che scelgono di cercare tramite un motore di ricerca per comodità.
Tipologie di keyword navigazionali
Cercare “Facebook login” o “Amazon prime video” sono esempi di keyword navigazionali, dove l’utente ha già in mente il sito di destinazione.
Nonostante la loro natura specifica, le keyword navigazionali possono anche essere competitive, soprattutto quando i brand hanno nomi simili o quando si cercano versioni specifiche di un prodotto o servizio.